Este ano, o Congresso traz como tema “Pessoas com deficiência, suas famílias e suas organizações: agentes de transformação social”. A expectativa de público é de 3500 participantes. Paralelo ao Congresso, será realizado o 5° Fórum Nacional de Autogestão e Autodefensoria.

Para saber mais sobre o evento, acesse o site www.congressoapae.org.br

Informações para a imprensa:

Anselmo Monteiro – anselmomonteiro@ekonet.com.br

Paula Barbosa – paulabarbosa@ekonet.com.br

O projeto de arquitetura de informação foi criado pela equipe da Eko. Já o design, a programação e a implementação ficaram a cargo da Libra Design. O resultado é um site moderno, bonito e principalmente funcional. A ideia é torná-lo uma ferramenta permanente de consulta nas redações, que podem encontrar no site todo tipo de conteúdo.

O principal atrativo do novo site da Eko é a sala de imprensa multimídia, que busca agregar ainda mais serviços às tradicionais salas de imprensa dos sites de outras agências. Nesta seção, é possível encontrar os press releases mais atualizados, galerias de fotos de divulgação e até áudios e vídeos que ajudam os jornalistas a compor suas reportagens para qualquer que seja o veículo. Além disso, há uma agenda de eventos, de onde as redações poderão aproveitar sugestões de pautas programáveis com antecipação.

O site também traz informações sobre a empresa e seus diferenciais de mercado, como a expertise em comunicação na Amazônia e comunicação de sustentabilidade. O objetivo é apresentar a Eko como uma agência conhecedora da região e especializada em soluções locais para empresas globais. Quem visitar o site também pode conhecer os clientes e o portfólio da Eko, com cases bem sucedidos em áreas como assessoria de imprensa, comunicação integrada e eventos. Outros destaques são os links para os perfis da Eko nas redes sociais, como Twitter, Facebook e You Tube, e para outros canais de conteúdo como o blog e o podcast da agência.

Esperamos que você possa desfrutar do nosso novo site e que ele possa ser útil no seu dia-a-dia. A satisfação do usuário é a nossa melhor recompensa. Seja bem-vindo!

A Eko começou a atender o Círio em janeiro de 2007, nove meses antes da procissão daquele ano. Foi o período necessário para que a equipe de atendimento pudesse acompanhar de perto a rotina da Diretoria da Festa, que tem muito trabalho ao longo de todo o ano, e não apenas às vésperas da quadra nazarena. “Esse período foi providencial para o planejamento de todo o trabalho e para a construção dos cenários”, explica a coordenadora de comunicação integrada da Eko, Karine Gonçalves.

De lá para cá, a Eko tem se organizado para atender aos jornalistas não apenas durante o período da festa, mas também para dar visibilidade aos eventos do Círio ao longo do ano. Desde o anúncio dos patrocinadores oficiais em março, passando pela apresentação do cartaz em maio e pela Missa do Mandato em setembro, a Eko está presente e atuante no relacionamento com a imprensa local e nacional que busca informações sobre a celebração da padroeira paraense.

E os resultados são evidentes. Nos últimos anos, cresceu bastante a presença do Círio em veículos de fora do Pará. Em 2008, a TV Bandeirantes transmitiu ao vivo para todo o país a chegada da imagem de Nossa Senhora à Praça Santuário, com o apresentador José Luiz Datena como âncora. No ano seguinte, o programa Profissão Repórter, da Rede Globo, dedicou uma edição inteira à festa de Nazaré. Reportagens sobre o Círio também têm sido publicadas com frequência nos portais G1 e Terra e nos telejornais da Rede Globo.

Equipe da Eko que trabalhou no Círio 2008

Para Karine Gonçalves, o sucesso da parceria entre a Eko e o Círio de Nazaré tem explicação. “Investimos muito no processo de conquista dos jornalistas, mostrando a eles que nossa função não é de criar barreiras, mas de facilitar o trabalho da imprensa. Além disso, fazemos questão de demonstrar nossa disponibilidade em atender os jornalistas a qualquer hora durante o período da festa, já que os eventos acontecem quase que o tempo inteiro”, conta.

Inovações

A cada ano, a Eko tem apostado em novidades para melhorar a comunicação entre o Círio e as redações. Em 2009, por exemplo, foi elaborado o primeiro press kit com informações completas sobre a festa: histórico, símbolos, tradições e o cronograma de eventos. O material é distribuído para veículos locais, nacionais e internacionais que participam da cobertura.

Em 2010, a inovação foi a criação do Twitter do Círio, que hoje já tem mais de 3 mil seguidores. O perfil divulga informações oficiais da festa e, durante as procissões, é atualizado quase que permanentemente. “Precisamos estar conectados com novas oportunidades de comunicação. E o Twitter também tem um caráter simbólico, como se fosse uma forma digital de seguir as romarias”, conta Karine Gonçalves.

Para este ano, a Eko criou a página oficial do Círio no Facebook. Além de ser mais um canal de informação sobre a festa, ela também investirá na interação. “Vamos estimular os fãs da página a participar bastante, seja respondendo a enquetes, dando opiniões sobre temas ligados ao Círio ou postando conteúdo como fotos”, explica Leonardo Aquino, analista de comunicação digital da Eko.

Equipe da Eko no Círio 2009

Os números impressionam não apenas se forem analisados de forma absoluta. Mas principalmente pelo crescimento quase em progressão geométrica. De acordo com o infográfico publicado pelo Mashable, o número de tweets diários mais do que dobrou em apenas 10 meses. Em setembro de 2010, eram 90 milhões.

O infográfico mostra ainda uma cronologia do Twitter desde que ele surgiu como uma ideia apenas para a troca de mensagens com atualização de status. Na época, o domínio Twitter.com nem estava disponível, pois pertencia a um entusiasta de pássaros (“twitter” em inglês significa algo como “gorjeador”). O site começou como Twttr e conseguiu conquistar o domínio atual depois de cinco meses no ar, em julho de 2006.

Nestes cinco anos, o crescimento do Twitter não se mediu apenas por números. Celebridades, governos e líderes mundiais possuem contas no serviço. Anônimos conquistam milhares de seguidores com perfis bem humorados ou por expor sua rotina de um jeito diferente. Empresas usam as mensagens curtas para promover marketing digital ou para aproximar o contato com seus clientes.

Para mais informações, veja o infográfico:

A Eko fechou nesta quarta-feira, 22 de junho, o contrato para mais um importante job: o TEDx Ver-o-Peso, evento que será realizado no dia 27 de agosto em Belém. O contrato foi assinado pela diretora da Eko, Layse Santos, e pela host do TEDx, Karina Miotto. De acordo com o contrato, a Eko ficará responsável pela assessoria de imprensa do TEDx. Além disso, também fará a atualização do blog oficial, em parceria com jornalistas que fazem parte da equipe de voluntários do evento. “Acredito que esta parceria é muito importante, estamos confiantes que com o apoio da Eko vamos conseguir espalhar muito bem a boa ideia deste TEDx em Belém”, disse Karina Miotto. “Estamos muito felizes por fazer parte de um evento internacionalmente reconhecido pela discussão de ideias inovadoras, como é o caso do TEDx”, afirmou Layse Santos.

O TEDx é um evento organizado de forma independente sob a licença do TED, sigla que significa Tecnologia, Entretenimento e Design e que se transformou numa referência internacional. Com o lema “Ideias que merecem ser espalhadas”, o TED já promoveu desde 1984 inúmeras palestras transformadoras e dinâmicas com pessoas como Michelle Obama, Al Gore, Bono e Jamie Oliver, entre outros. Para não limitar essas discussões de altíssimo nível aos encontros anuais do TED, foram criados os TEDx, que são licenças para organizar eventos com perfil semelhante. Os TEDx já foram realizados em dezenas de países nos quatro cantos do mundo.

Para mais informações, confira o release de imprensa do TEDx Ver-o-Peso:

Em agosto, Belém recebe o evento TEDxVer-o-Peso
Eventos TEDx acontecem simultaneamente em diversos países do mundo e chegam pela primeira vez no Pará

Uma boa ideia faz a diferença. Pode ser um conceito, um projeto, um pensamento. Se for boa, precisa se espalhada. Sob este lema, o primeiro TEDx do Pará aporta em Belém no dia 27 de agosto.   Com duração de um dia, o evento tem como tema “Diferentes jeitos de viver” e trará cinco palestras TED em vídeo e 15 palestrantes ao vivo de diferentes áreas do saber. As palestras serão dinâmicas, informativas e inspiradoras e terão duração de no máximo 18 minutos. O evento acontecerá no Centro Cultural SESC Boulevard.

Os palestrantes foram selecionados para garantir interdisciplinaridade e diversidade. Entre os que já temos confirmados podemos citar Mundano, um grafiteiro de São Paulo que faz da arte sua principal ferramenta de conscientização social; Felício Pontes, Procurador da República do Ministério Público Federal do Pará, sempre a frente da luta pelos direitos humanos na Amazônia; Adriano Gambarini, fotógrafo da National Geographic que descobriu a vocação para a fotografia depois de literalmente caminhar milhares de quilômetros pelo Brasil adentro e pelo mundo afora, entre outros nomes como o arqueólogo Eduardo Goes Neves, o jornalista Leonardo Sakamoto, o pesquisador Beto Veríssimo e a sambista Tia Pretinha.

Até 100 pessoas serão selecionadas para assistir as palestras. O evento terá manifestações artísticas no decorrer do dia e também longos intervalos para possibilitar a interação entre os participantes e a formação de redes. Para participar, é preciso se inscrever pelo site www.tedxveropeso.com.br. As inscrições estão abertas e vão até 04 de julho. O evento é gratuito.

Sobre o TED e o TEDx-Ver-o-Peso

O TED é um evento anual que reúne alguns dos maiores pensadores, empreendedores, artistas e ativistas do mundo para compartilhar ideias que fazem a diferença em várias disciplinas — tecnologia, entretenimento, design, ciência, humanidades, negócios, desenvolvimento. As palestras da conferência TED, chamadas “TEDTalks”, são posteriormente disponibilizadas para visualização gratuita no site TED.com

O TED começou em 1984 como um ponto de encontro entre empreendedores e líderes das áreas de Tecnologia, Entretenimento e Design. Vinte e seis anos depois, TED se transformou em um elo para a comunidade global de pessoas que acreditam no poder de ideias que merecem ser espalhadas. A página na internet TED.com atualmente tem uma biblioteca com mais de 600 palestras incríveis de tão alta qualidade que o site virou padrão para inovação em narrativas digitais.

Sob o lema “ideias que merecem ser espalhadas”, o TED criou o TEDx, um programa de eventos locais, auto-organizados, que reúne pessoas para compartilhar uma experiência semelhante ao TED. O nome de nosso evento é TEDxVer-o-Peso. O “x” quer dizer que é organizado de forma independente sob a licença TED. Em um evento TEDx combinam-se vídeos TEDTalks e palestrantes ao vivo para estimular discussões e conexões. Toda semana, acontecem vários eventos TEDx em diversas cidades do mundo. O TEDxVer-o-Peso não é organizado pelo TED Conferences, mas opera com uma licença TED. O evento é organizado de forma independente por voluntários.

Para mais informações e inscrições:
http://tedxveropeso.com.br/

Acompanhe também nas mídias sociais:
http://facebook.com/TEDxVeroPeso
@TEDxveropeso

- o Facebook já supera o Google em volume de tráfego semanal nos Estados Unidos;

- o Linked In, rede social especializada em networking profissional, ganha um novo usuário a cada segundo;

- os seguidores dos astros pop Lady Gaga, Justin Bieber e Britney Spears no Twitter são mais numerosos que as populações inteiras de países como Grécia, Suécia, Israel e Chile;

O vídeo também se refere à transformação do uso das tecnologias na educação. Afirma que (pelo menos no primeiro mundo deve ser assim) nos jardins de infância, os computadores tablets já estão sendo mais usados do que os velhos quadros de giz e que, nas universidades, a comunicação via e-mail começa a ser substituída pelas redes sociais.

Para mais detalhes, confira o vídeo Social Media Revolution 2011:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo&feature=player_embedded[/youtube]

O que se tem esquecido, porém, é a necessidade de se pensar Meio Ambiente de modo absolutamente plural e amplo. A mídia é também meio para múltiplos ambientes. E, por isso mesmo, carece sempre reciclar-se para nada poluir. Quanto mais assim for, mais eficiente será seu papel crucial e imperioso de contribuir para a ampla veiculação do conceito de sustentabilidade.

A significância desse entendimento é tal que pesquisas sérias estão sendo desenvolvidas em torno do tema. Há não muito tempo, um interessante apanhado sobre a questão foi divulgado durante o 1º Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade. Eventos dessa natureza comprovam a necessidade de se fazer ininterruptamente reportes centrados nesse nicho.

Mas não basta reportar. Cada elemento do ecossistema midiático precisa assumir o real compromisso de se entender um elemento da diversidade ambiental. E os veículos de comunicação sediados na região amazônica detêm ainda mais especialmente esse condão. Alguns problemas, no entanto, precisam ser ultrapassados para que essa meta de fato se aproxime de um cumprimento. Um desses problemas a ser enfrentado é justamente a necessidade de maior aproximação.

A região Norte, toda deitada em meio à Amazônia, padece de um mal secular: a dispersão. Por incrível que pareça, ainda pouca é a integração experimentada nessa faixa do país. Um modo de mesurar isso? Há um que pode até parecer superficial, porém é sugestivo. Pergunte a pessoas nascidas em São Luis, Recife, Maceió ou Salvador o que elas são. A resposta é pronta, arretada e única: “sou nordestino”. Uma resposta com senso regional. Não é o nome da cidade ou do Estado que por primeiro vem à mente como definição. É o viés da região. E há nisso um aplausível sentido de inteireza. Todavia… O mesmo não acontece com os sujeitos nascidos no Amazonas, Pará, Roraima, Amapá. Indagados sobre suas origens, dificilmente se dizem nortistas. O trocadilho, então, é inevitável: ora, ora… para melhor pensar o meio ambiente, há que se ter noção do inteiro.

Sem a ideia de bloco regional, fica um tanto mais complicado para o Norte ganhar peso nas discussões sobre meio ambiente, por mais paradoxal que isso soe. Quem está enraizado no centro para o qual todos olham não tem voz imediata? No campo aqui debatido, ainda não. É chegado, portanto, o tempo de se reverter isso. Aliás, esse tempo já chegou, já está correndo, deve ser domado com urgência.

As mídias nortistas necessitam mais dialogar entre si – imediatamente – para mais solidificarem o conceito de sustentabilidade que precisam reportar.  Assim, pautas como o Dia Mundial do Meio Ambiente terão sotaques variados. Inclusive, o nortista.

A vantagem do monitoramento de redes sociais sobre práticas mais tradicionais como a pesquisa de opinião é que as informações são recebidas de forma contínua e não há os riscos de cometer erros de amostragem. Além da instantaneidade, existe outro diferencial positivo: a versatilidade. Ao monitorar, é possível sondar desejos do consumidor, antecipar tendências, acompanhar a repercussão de temas, prever e gerenciar crises, solucionar dúvidas dos clientes e avaliar os resultados de uma campanha.

Antes de iniciar um monitoramento, é preciso planejar detalhadamente o que se vai fazer. O passo a passo pode partir dos seguintes pontos:

- Analise o perfil do cliente e compreenda onde estão as informações que você procura. Em blogs? No Facebook? No Twitter? No You Tube? A audiência e o público de cada cliente podem gerar demandas diferentes.

- Desenvolva, em parceria com o cliente, critérios de classificação. Toda informação que você colher no monitoramento precisará ser classificada como positiva, negativa ou neutra. Menções como “estou almoçando e daqui a pouco vou pra faculdade X” podem ser interpretadas até como irrelevantes, mas, dependendo do posicionamento de mercado que o cliente busca, são positivas. Só uma boa conversa prévia poderá esclarecer esses parâmetros.

- Coloque a mão na massa. Existem várias ferramentas que automatizam e facilitam o monitoramento, mas o grosso do trabalho será feito pelo seu cérebro, que vai levar em consideração os critérios alinhados para classificar cada menção. A máquina não vai entender uma tuitada irônica ou um post de propaganda num blog.

- De acordo com o alinhamento prévio feito com o cliente, analise e interprete os dados para produzir os relatórios qualitativos. Eles devem responder às perguntas iniciais do cliente e propor abordagens e soluções.

O monitoramento não é (nem nunca foi) um modismo. É uma ferramenta cada vez mais necessária para o mercado. As pessoas fazem nas redes sociais uma representação das próprias vidas: falam do que gostam, do que não gostam, compartilham seus anseios e frustrações, dividem um pouco da própria intimidade. Por que não aproveitá-las para conhecer melhor sua audiência?

Acaba que, carreira de redator afora, esse se tornou meu viés maior na busca por querosene para idéias. Um lema? Mais que um lema. Sabedoria pura. Ler o mundo: artifício fundamental para manter azeitado o condão de fiar textos. Fico observando os jovens redatores e percebo muito claramente a falta desse precioso entendimento. Muito mais que ler as manchetes, as páginas todas – impressas ou eletrônicas – tão severamente apinhadas de noticias, muito mais que isso, o fundamental, para quem precisa se manter eivado de ferramentas do dizer, é ler o mundo.

O dia a dia de produtor de conteúdo numa agencia de comunicação só comprova essa necessidade. Como vencer o desafio de me manter intensamente hábil a propor soluções criativas se não pingo nos olhos o colírio da atenção ao que acontece a minha volta? E mais: o raio de acontecimentos em torno de mim não se limita a minha sala na agência, ao andar da minha sala na agência, a minha agência, a rua, ao bairro, a cidade em que ela está. Não. Temos íris suficientes para mirar o que é fundamental mirar em nosso Estado, em nosso país, em nosso mundo. Os veículos dos quais dispomos, hoje, são tantos e tão eficientes, ora essa.

Defendo calorosamente o acesso constante dos profissionais de comunicação às redes sociais. Sem contendas de horário. Mas, pelo amor de Deus, nunca como mero passatempo. Sempre como modo de estar olhando o que o mundo dos contatos ali virtualizados está sussurrando ou gritando. Informar-se significa, acima de tudo, estar atento. Num tweet, num post, em um link pode estar o gancho para uma ideia preciosa. Basta estar comprometido com o enxergar (que, cá para nós, é verbo bem mais amplo que ver).

E o enxergar precisa correr atrás de tudo. Atar-se a uma frase em uma camisa, a um cartaz pregado no vidro ao lado do cobrador de ônibus, ao panfleto morto de pisoteado no piso de um taxi. Correr atrás, atar-se, ler e criticar. Examinar tudo com tom crítico é fundamental.

Quem tanto ainda se preocupa com a tal inspiração, saiba que ela é uma utopia. Bem certo estava Carlos Drummond de Andrade, quando pregou: escrever é 20% inspiração e 80% transpiração. Transpiremos, então, sobretudo ao praticarmos esse exercício anímico-aeróbio que é ler o mundo.

Carlos Correia Santos
Produtor de conteúdo/Eko

Para chegar aos resultados, a boo-box analisou o comportamento de 34 milhões de pessoas no primeiro trimestre de 2011. Esse número corresponde a pouco mais da metade dos leitores de blog no país: 60 milhões, segundo a ComScore. Os principais dados são os seguintes:

- A audiência dos blogs tem uma grande concentração geográfica no Brasil. A região Sudeste do país tem 60,2% dos leitores. Só o estado de São Paulo tem 36,3%, ou seja, mais de um terço do universo de pessoas que têm o hábito de ler blogs. O Norte é a região com a menor fatia entre os leitores de blogs, com apenas 1,8%.

- As mulheres são maioria neste universo. Segundo a boo-box, 59% da audiência dos blogs no Brasil apresentam padrões femininos de comportamento na navegação. Estima-se, consequentemente, que os homens representem 41% do público. Para agradar à maioria, recomenda-se uma atenção especial a conteúdo e publicidade voltados para mulheres.

- Ler blogs é hábito de gente jovem. A pesquisa da boo-box apontou que 81,1% dos usuários desse serviço no Brasil possuem hábitos de pessoas na faixa dos 18 aos 34 anos de idade. Se esse grupo for destrinchado, pode-se ter uma noção ainda mais clara deste perfil: 47,3% dos leitores de blogs no país possuem de 18 a 24 anos. Apesar disso, há parcelas significativas de público em outros segmentos, se forem levados em consideração os números absolutos. Os usuários com mais de 50 anos de idade, por exemplo, geraram 50 milhões de visitas a blogs no primeiro trimestre de 2011.

- Pessoas com alta escolaridade leem mais blogs. Mais da metade dos leitores de blogs no Brasil (55,5%) apresenta hábitos de navegação de pessoas com ensino superior completo. Outros 37,8% demonstram um padrão de comportamento de quem tem o ensino médio.

- Entretenimento é o que as pessoas querem. Os blogs inseridos na categoria “entretenimento” tiveram um domínio gigantesco sobre os demais. Geraram 1,5 bilhão de visitas no primeiro trimestre de 2011, ou 68% do total. Apenas outras duas categorias tiveram mais de 10% da divisão do bolo: tecnologia (17%) e esportes (11%). Também aparecem no ranking com índices em torno de 1%: moda e beleza, cultura e educação, automotivos, gastronomia e culinária, carreiras e negócios e saúde.

Os dados completos estão disponíveis no site da boo-box.

Pesquisas como esta não são donas da verdade absoluta e nem definitivas, mas podem servir como norte para estratégias digitais. Ao propor um blog para seu cliente, é preciso conhecer a audiência, o público-alvo, e oferecer um produto que preencha necessidades ou ofereça serviços. No fim das contas, não é nada muito diferente do que se faz na comunicação tradicional. Com ferramentas analógicas ou digitais, inteligência e conhecimento do mercado sempre farão a diferença.